东北只有一个哈尔滨，旅游也不是经济的全部，哈尔滨的案例有参考性，但是难以简单复制。旅游一方面重点是外地游客，但是更重要是服务好本地，与本地生态结合。

作者｜徐瑾

知名青年学者、公众号《徐瑾经济人》主理人

冬天里的一把火，来到哈尔滨，让它成为开年第一个网红城市。

从订票数据与朋友圈网上度假来看，情况很不错。哈尔滨元旦3天旅游总收入59.14亿元，更重要的是朋友圈的自发晒照，让哈尔滨成为自带流量的新宠，不少网友甚至称呼为“尔滨”。

“不是北欧去不起，而是哈尔滨更有性价比”也成为不少人的口号，南方去哈尔滨的游客也被昵称为“南方来的小土豆”，他们打卡照片和视频成为为哈尔滨带来不少流量。

一时之间，讨论哈尔滨的文章在社交媒体也铺天盖地，甚至有人觉得这将成为东北振兴一个方向。哈尔滨怎么火起来的，能火多久？

硬实力而言，从地理位置和历史资源来说，哈尔滨本身资源其实并不差。很早之前，哈尔滨就有东方小巴黎的外号，其多国风格的各类建筑曾经独领风骚。近来，随着经济发展，滑雪等项目开始成为不少中产的常规休假节目，而冬天滑雪看冰雕是哈尔滨的优势项目，与其域外风情相得益彰。

刚刚过去的疫情三年，恰又引爆了人们对旅游的热情。哈尔滨在这波热潮中接住了，除了硬实力，还有一些软技巧。

哈尔滨这次火，有不少社交媒体的推波助澜。12月时期，哈尔滨冰雪大世界开园，据说这是中国最大冰雪主题公园，官方宣传说园区占地60万平方米，共有8个主题景区，包括冰雪之冠、破茧新生、扬帆远航、梦想大舞台、雪花摩天轮等，还有超过2000件的冰雪艺术作品。

规模空前，客流超前，这本来是好事，结果差点变成了坏事。开营当天，出现了游客在冰天雪地排队数小时还玩不上的新闻，各种吐槽排队要求排队的新闻冲上热搜，如“零下20多度，排队几小时”、开园首日被喊“退票”等等。

对于这样的舆论情绪，哈尔滨当地很快做出回应，不仅次日就发文迅速道歉，而且排队规则也进行改进，赢得一波好感，可以说是化险为夷。也正因此，不少人感慨，哈尔滨这次那么火，背后有高人。有没有高人我不知道，但是在社交媒体时代，及时做出回应这点，哈尔滨做得不错，正是这种姿态，使得哈尔滨受到更多关注，更多人涌向哈尔滨。

淄博教训在前，哈尔滨热度能否持续？

但是，网红城市能否做到热度长虹，不是依靠一次次主管单位及时决策就可以解决的，毕竟要取决于市场主体基于多次博弈之后形成的自然生态，这一次可以说扭转舆情，但是下一次就很难说。一个城市能否走红，原因有很多。去年有淄博的案例在前，而哈尔滨走冰雪路线，其旅游黄金期更短。

我请教过资深旅游业管理者，他们就说，经济发展到一定程度冰雪旅游会爆发并可以持续，但其他季节旅游还是困难。对比之下，我们看到类似上海迪士尼取消跨年焰火秀，就在社交媒体引发诸多讨论，可见有的品牌能在旅游业长盛不衰，是由于管理和品牌方面长时间积累。哈尔滨未来也许应该考虑借助当前热度，积极引入更多类似合作方，这样可以起到事半功倍的效果。

以此而论，当前哈尔滨这波泼天富贵还算不上真正接住，需要居安思危，早做筹划，及时利用这一波流量，将其转化为长期优势。更重要的是，要认清楚经济下行的趋势，如果现在盲目快进赶上，一些项目完工之后，也许暂时热闹一把，但是长期如果没有更多亮点，游客没了兴趣，那么可能只留下一堆废弃的旅游设施。

这些案例，在泡沫时期的日本并不罕见。现在去日本旅游往往可以在一些边远地区看到不合时宜的浩大建筑，荒凉得近乎废墟，都是时代的眼泪。

东北只有一个哈尔滨，旅游也不是经济的全部，哈尔滨的案例有参考性，但是难以简单复制。旅游一方面重点是外地游客，但是更重要是服务好本地，与本地生态结合。从更长时间看，东北人口已经出现逐年外流，三亚等地一到冬天更是处处东北口音，以至于在不少段子中，不少还在感叹三亚才是东北最好的旅游城市。

网红城市年年有，今年轮到了哈尔滨。这固然值得庆幸，但是不要把一时的幸运当做永久的资源，毕竟，网红半衰期比起明星，要快很多。坦白说，大众情绪就像天气，来得快，去得也快，今天有多宠爱哈尔滨，未来抛弃你可能连招呼都不打。

最近十年，东北经济的困境引发不少讨论，2017年北京大学新结构经济学研究中心林毅夫团队发布的《吉林省经济结构转型升级研究报告》一度也引发很多讨论，该报告认为吉林省或者东北的问题，都需要发展比较优势，他们认为符合比较优势的工业化必须遵循先轻工业后重工业的顺序。

《吉林报告》的对错尚且不论，它点出了每个城市需要打造自己的比较优势的重要性。然而，比较优势毕竟政府不是想有就有，也不是凭空飞来，而是需要为民间塑造最适合其发展创新精神的市场环境，依靠民间的点点滴滴的智慧与创新，来拼出长期的核心竞争力。这才是一个城市兴旺发达的根本。

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编辑｜刘军